09 ноября 2015      144      2

Оптимизация текста для поисковых систем

Написание оптимизированных для поисковых систем текстов — это львиная доля работы рядового копирайтера. Несмотря на множество мнений о том, что в первую очередь нужно писать для людей, а не для роботов, без релевантности ключевым словам пользователи не смогут попасть из поисковых систем на страницу со статьей. Поэтому архиважно правильно удобрить свою работу ключевыми словами. Я заметил, что большинство копирайтеров банально не умеют оптимизировать текст, поэтому берусь научить.

Используя информацию из статьи, вы не просто будете вставлять ключевые слова из заданного заказчиком списка, а делать это максимально эффективно. Зачем это нужно, если заказы и так есть? Ваши статьи будут легче выходить в топ, приносить больше трафика, а значит довольный заказчик будет возвращаться к вам снова и снова.

Что такое оптимизированный текст

Поисковые системы при формировании выдачи ищут статьи, которые максимально релевантны запросам пользователя. То есть, чем выше стоит в топе статья, тем, по мнению ПС, более полный ответ на свой запрос получит пользователь, если прочтет ее. Главным критерием алгоритмов выдачи является наличие ключевых слов из запроса в заголовке и теле статьи. Если их много, ПС считает текст специально заточенным под эти ключи с целью манипулирования выдачей, но не несущим информативность для пользователя. Поэтому такие страницы опускаются вниз или вообще исключаются из поисковой базы. Если ключей слишком мало, то ПС не будет соотносить статью с данным ключевым словом и не включит ее в выдачу по этому запросу или опустит очень низко, как минимально отвечающую на запрос.

Все рекомендации основаны только на собственном опыте работы копирайтером. Здесь нет надуманных или где-то прочитанных, но не проверенных советов. Только реальный опыт, только реальные тексты в топе выдачи. Пожалуй, стоит переходить к сути оптимизации текста.

Заголовок для оптимизированного текста

Правильный заголовок — это 30-40% успеха статьи. В любом случае он должен вбирать весь основной ключ, очень желательно в прямом вхождении. Естественно, нужно адаптировать нечитаемые ключи к нормам русского языка. Если ваш ключ звучит как «купить квартиру москва однокомнатную», то заголовок этой статьи будет звучать «Купить однокомнатную квартиру в Москве». Также не стоит разбавлять фразу словами, которых нет в ключе. Можно, конечно, усовершенствовать такой заголовок с точки зрения открываемости и видоизменить его в «Как купить хорошую однокомнатную квартиру в Москве», но есть одно «Но». Каждое дополнительное слово, которое не входит в ключ, размазывает его, снижая релевантность. То есть, если «Купить однокомнатную квартиру в Москве» отвечает запросу на 100%, то два дополнительных слова в  «Как купить хорошую однокомнатную квартиру в Москве» делают его соответствие намного ниже.

Чаще всего заказчики используют заголовок и как title. Но если у вас есть задание прописать отдельно title, то все, что сказано выше, относится именно к нему. И тогда в заголовок можно добавлять дополнительные слова без опаски снизить его релевантность.

Резюме. Заголовок статьи должен включать ключ без дополнительных лишних слов.

Description в оптимизированном тексте

Description — это описание вашей статьи, которое часто попадает в сниппет выдачи. Сниппет — это те две строчки или 160 символов, которые поисковая система отображает сразу после заголовка и ссылки на него в выдаче. Главная его задача — дать понять пользователю, что речь идет именно о том, что он ищет. К примеру, вы вводите в поисковик фразу «Черный ястреб», и желаете прочитать об американском военно-транспортном вертолете. Но существует также и фильм с этим же названием. Именно сниппет даст понять, о чем пойдет речь в статье по предлагаемой ссылке. На основе этого description должен включать:

  • информацию о содержании;
  • основное ключевое слово и/или его морфологию.

Подзаголовки H2 и H3 для оптимизации текста

Подзаголовки помогают не только разбить полотно визуально на блоки и облегчить пользователю навигацию по статье. Они играют непосредственную роль в его оптимизации. Подзаголовки должны включать другие поданные в ТЗ ключевые слова в прямых вхождениях или в морфологии слов. Например, при том же ключе о квартирах в Москве, мы можем использовать для подзаголовка дополнительные хвосты: «Купить однокомнатную квартиру в Москве. Цены» или «Купить недорого однокомнатную квартиру в Москве». Так мы указываем поисковым системам, что статья отвечает и на более узкие запросы пользователя, а не только на широкие понятия, заданные заголовком.

Резюме: Составляйте подзаголовки из ключевых слов, расширяя заголовок и добавляя в него хвосты главных ключей.

Оптимизация самого текста

Я не буду говорить о смысловом наполнении, наша статья не об этом. Мы говорим о сео оптимизации, поэтому и рассматриваем только вопросы правильных вхождений ключевых слов. Уже нет такого понятия, как количество вхождений. Если раньше заказчики просили выполнить заказ и указывали конкретное количество вхождений, то сегодня все чаще копирайтер просто получает пачку ключей и размеры в символах. Оптимизировать приходится самостоятельно. Я для работы использую отличный сервис, который полностью решает все мои проблемы с подсчетом вхождений определенных слов. Это семантический анализ от Адвего advego.ru/text/seo/. Итак, после того, как написан текст и наполнен ключевыми словами, мы вставляем его в сервис и проверяем. Что нам нужно увидеть?

На первых строчках по количеству вхождений должны стоять слова из наших ключей. Далее должны высвечиваться словосочетания из ключей, их вхождения должны быть в рамках 2-3% от общего числа. Сервис показывает вхождения в процентах в столбце «Частота». Как пример идеальной оптимизации (идеальной потому, что статья в ТОП-1 по своему запросу) хочу показать семантику одной из своих статей.

1n

Как видим, главные слова из ключа «как экономить газ в квартире со счетчиком» находятся на верхних строчках. Сами словосочетания различных вариантов, которые формируются из этого же нашего основного ключа, имеют вхождения от двух до трех процентов. Именно таким образом добавляя и убирая нужные слова, можно добиться идеальной оптимизации текста.

Замечание: В последнее время участилось у заказчиков появление заданий с огромным набором ключевых слов и их словоформ с точным количеством вхождений. Например, в таком задании помимо основных ключей и количества их вхождений будет еще и вхождение отдельных слов: квартира — 5 раз, квартиру — 3 раза, квартир — 2 раза и т.д. Такие ТЗ формируются программно в сервисах сбора статистики типа Rush Analitics. По своей сути они и предназначены для копирайтеров, которые об оптимизации текстов знают немного и не могут самостоятельно довести текст до идеала. А на самом деле, напишите вы слово квартира 5 раз или 6, значения не имеет. Имеет значение только процентное вхождение слов в текст. Когда ко мне обращаются с подобными ТЗ, я поясняю, что считать ручками вхождения я не буду, но в то же время указываю на свою позицию по оптимизации и привожу примеры оптимизированных текстов. Большая часть заказчиков соглашаются на мои условия, что еще раз доказывает состоятельность моего метода.

Уменьшение количества воды и тошноты при оптимизации

Написание оптимизированных текстов во многом связано с такими понятиями как вода и тошнота.

Вода в тексте — это все незначимые слова, которые не добавляют смысловую нагрузку. Если взять фразу «какой красивый хомяк», то водность ее будет 67%, так как значимым словом здесь является только «хомяк». Естественно, поисковые системы учитывают это и относятся лучше к тем текстам, где воды как можно меньше. Чтобы снизить водность нужно:

  • уменьшить количество предлогов «в», «и», «на», «как», «что», «если» и т.д;
  • уменьшить количество не имеющих значение прилагательных;
  • снизить до минимума вхождение в текст конструкций типа: «на мой взгляд», «честно сказать», «если подумать, то» и подобных.

Идеальных параметров водности нет и быть не может. В тексте об электронных компонентах идеалом может быть 50%, а для текста по психологии отношений нормой будет 80%. Но все же ориентируйтесь на цифры около 65%. Эта та норма, которую легко достичь и оставить статью приятной для чтения. Если от вас заказчик требует много меньше, то есть повод отказаться. Так как или текст будет сухим и нечитаемым, или вы потратите уйму времени на одно задание.

Тошнота текста — это количество повторений одного и того же слова или группы слов. Имеется ввиду, что перенасыщение ключевыми словами приводит к увеличению их процентного вхождения, что расценивается ПС как поисковый спам. Поэтому, чтобы поисковые системы кушали текст без проблем и выводили его на высокие позиции, тошнота должна быть в меру.

Чтобы достичь определенных показателей тошноты нужно просто уменьшать количество вхождений одного и того же слова. Например, если я возьму тот же самый текст, семантический анализ которого я приводил выше, то его тошнота видна на скриншоте далее. Также там и видно количество вхождений главных слов «газ» и «квартиры».

2n

Просто удалив несколько вхождений, я смог значительно снизить тошноту.

3n

А добавив этих слов еще больше, я увеличил тошноту и вот что получил.

4n

Как видите, играться с тошнотой очень просто. Чтобы хорошо оптимизировать текст, нужно вписаться в определенные рамки тошноты. Для себя я вывел классическую тошноту не более 4-5%, академическую около 7%. Впрочем, если вы внедрили оптимальное количество ключевых слов, то тошнота сама станет на свои места и не потребует вашего внимания.

Момент: Если вы обратили внимание, то семантика по Адвего показывает два вида тошноты: классическую и академическую. Думаю, стоит пояснить, в чем отличия.

Классическая тошнота показывает отношение самого повторяющегося слова ко всему тексту.

Академическая тошнота показывает отношение частоты повторов самых популярных слов ко всем словам в нем.

Дополнительная оптимизация

Что еще сделать, чтобы максимально оптимизировать текст под поисковые системы? Все, что перечисленно выше, касается в основном ключевых слов, это главный, но не единственный фактор ранжирования, который зависит от копирайтера. Для того чтобы текст стал еще лучше в глазах ПС, стоит дополнить его следующим:

Таблицы. Невозможно недооценить важность табличных данных Таблицы очень просто воспринимаются пользователем, поэтому поисковые системы считают их наличие огромным плюсом. Я очень редко встречают рекомендации по внесению таблиц в статьи и еще реже технические задания с такими требованиями. Но если в вашей статье будет таблица, вы будете на шаг впереди.

Блоки «Важно», «Внимание», «Осторожно» и т.д. Скорее всего, вы часто видели в информационных статьях блоки, которые вынесены в отдельные рамки. Это могут быть как целые абзацы, так и одно-два предложения. Эти блоки позволяют сконцентрировать внимание пользователя на важном тезисе, а, следовательно, любимы Яндексом и Гуглом.

Числовые данные. Большинство статей не несут полезной информации, если в них нет конкретики. Числа — это самая конкретная информация, чем их больше в вашей статье, тем лучше. Естественно, не нужно превращать готовую работу в сплошное уравнение, но оперировать числовыми данными в статьях нужно обязательно. Если это статья по бизнесу, то она может включать расчеты окупаемости или затрат. Если это статья о строительстве, то дополнение ее размерами строительных элементов, числовыми пропорциями смесей и тому подобным будет увеличивать эффективность контента.

Надеюсь, я смог максимально полно раскрыть принципы сео оптимизации текстов, что значительно облегчит работу копирайтерам. Если есть какие-то вопросы, то задавайте их в комментариях. В меру своей компетенции постараюсь ответить.

Обсуждение: 2 комментария
  1. Анастасия:

    Денис, отличный советы, спасибо! У меня вопрос о наболевшем.
    Многие оптимизаторы просят указывать ключ в первом предложении. Но попадались и те, кто просил ни в коем случае не пихать ключ в первый абзац. Есть ли у тебя какой-нибудь «рецепт» или советы на эту тему?

    Ответить
    1. Nogach:

      Я считаю, первое упоминание ключа должно быть в первом абзаце. В случае с заказчиками, лучше делать так, как они просят. В принципе, результат будет один и тот же, я не думаю, что именно этот фактор может сыграть решающую роль в выводе статьи на высокие позиции.

      Ответить

Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

© 2020 Nogach.ru · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru